Наружная реклама - преимущества и недостатки

Наружная реклама - преимущества и недостатки

На просторах города нас окружает наружная реклама: вывески, билборды и указатели, а в последнее время стали популярными светодиодные экраны для наружной рекламы. Практически невозможно построить маршрут прогулки так, чтобы не столкнуться ни с одним из этих компонентов.

Что такое наружная реклама?

Человек, не связанный с продвижением, вряд ли назовет больше трех видов такого способа доставки информации. На самом деле, наружная реклама – это любые текстовые, визуальные и графические данные, размещенные на временных и постоянных конструкциях, которые монтируются на строениях, свободном пространстве, над дорогой или на ней. Важной чертой является малая избирательность, то есть воздействию подвергаются различные типы аудитории.

Наружная реклама - преимущества и недостатки

Целью рекламных сообщений является привлечение внимания потенциальных клиентов. Среди существующих разновидностей такого воздействия нет идеального, каждое имеет свои ограничения. При желании использовать наружную рекламу, нужно знать о ее ключевых особенностях. В противном случае легко ошибиться и существенно снизить эффективность сообщения.

Недостатки:

  1. Краткосрочность контакта. Прохожий задержит взгляд на вывеске на несколько секунд.
  2. Массовость. Нет возможности воздействовать на целевой сегмент, сообщение увидят все.
  3. Низкая концентрация. Люди часто обращают внимание на яркие пятна, но не запоминают их.
  4. Негативное отношение. Любое рекламное сообщение воспринимается как раздражитель, а наружная еще и портит внешний вид города.
  5. Лаконичность. Большой объем информации не будет воспринят из-за мимолетности контакта.
  6. Сложности согласования. Наружная реклама фигурирует не только в федеральном законодательстве, ограничения может оговаривать и орган местной власти. Поэтому для ее размещения приходится тратить серьезные административные ресурсы.
  7. Стоимость. Кроме затрат на монтаж и производство, которые не отличаются дешевизной, компании придется тратиться на постоянный контроль состояния конструкции и обновление в случае ее порчи.

Преимущества наружной рекламы:

  1. Простота. Сообщение читается без использования дополнительных устройств.
  2. Обязательность. Игнорировать или отключить эту рекламу не выйдет.
  3. Широкий охват. Эффективен, когда избирательность не строит на первом месте.
  4. Максимальная площадь. Крупные конструкции привлекают внимание, а наружная реклама дает наибольший их возможных размеров.
  5. Масштабируемость. Может быть использована для локального рынка, а при необходимости расширена до целой страны.
  6. Узнаваемость. При правильном оформлении это хороший способ для заявления о новом товаре или торговой марки.
  7. Стоимость. Создание такой рекламы дорого, но из-за долгосрочности один рекламный контакт получается одним из самых дешевых.

Виды наружной рекламы

Число форматов и носителей неизменно растет, поэтому условно средства наружной рекламы можно разделить на две большие группы.

  1. Стационарные носители. Сюда относятся все варианты, находящиеся на своем месте постоянно. Они разделяются на размещаемые на зданиях и отдельно стоящие. У последних имеется свой фундамент или участок.
  2. Временные средства. Они не имеют закрепленного места и выставляются на какой-то промежуток времени.
панель кронштейн

Лайтбоксы – световые короба

Представляет собой закрытую конструкцию с внутренним освещением. Каркас выполняется из стали, а корпус изготавливается из сотового поликарбоната, акрилового стекла или ПВХ, реже для этой цели используется баннерная ткань. Изображение выполняется при помощи пленочной цветной аппликации или полноцветной печати. Передняя часть короба полупрозрачная, потому что подсветка располагается внутри лайтбокса. Размещение наружной рекламы такого рода производится при помощи подвесных приспособлений, существуют варианты для напольного монтажа.

Объемные световые буквы

Этот вид сложнее других для изготовления, но и ее красочность и представительность значительно выше. Наружная реклама буквы использует разные – есть плоские из ПВХ или металла, псевдообъемные и объемные без подсветки, но самыми привлекательными являются световые объемные. Они и днем выглядят внушительно, и в темное время суток производят нужное впечатление. Имеется несколько технологий их производства.

  1. С внутренней подсветкой. Конструкция аналогична световому коробу, но форма сложнее. Выполняются они из алюминиевого профиля с металлической задней стенкой и лицевыми панелями из акрилового стекла, закрытого виниловой пленкой со светорассеивающим эффектом. Торцевые части могут быть изготовлены из полупрозрачного пластика для получения более мягкого свечения. Внутри букв устанавливаются светодиоды или неоновые трубки.
  2. С открытой подсветкой. Используется при масштабных конструкциях, устанавливаемых на стенах или крышах зданий. В этом случае отсутствие лицевых панелей делает буквы более яркими, а благодаря значительной высоте можно не опасаться актов вандализма.
  3. С эффектом «контражур». Прозрачной является задняя часть, остальное выполнено из металла. Внутри располагается неоновая или светодиодная подсветка. В темное время суток надпись получает стильное обрамление. Цвет металлической части может быть любым благодаря использованию порошкового окрашивания.

Информационный стенд

Хорошо знакомые с советских времен доски объявлений переквалифицировались в информационные стенды, сумев сохранить свою привлекательность для аудитории. Они могут находится внутри помещения и вне его. Возможны подвесной монтаж, установка на бетонный блок, стол или на ножки. Форматы наружной рекламы такого типа тоже различны, чаще других встречаются варианты метр на метр и метр на два. При необходимости периодически менять информацию стенд снабжается карманами из оргстекла формата А4 (возможны и другие размеры).

лайтбоксы световые короба

Неоновая реклама

В мире она применяется с начала 20 века, но в России стала появляться только в 90-х годах. Особенности наружной рекламы этого типа позволяют ей и в наши дни оставаться востребованной:

  • универсальность – подходят для наружных и внешних конструкций, может использоваться при широком диапазоне температур;
  • экономичность – энергопотребление невысоко, срок службы составляет 10-15 лет;
  • эффективность – привлекает внимание и ночью, и при дневном свете;
  • эффектность – доступно около 100 цветов, можно использовать в составе динамических систем.

Рекламный штендер

Представляет собой раскладной двусторонний рекламный щит площадью до 1,5 квадратных метров, располагающийся не далее 5 метров от заведения. Относительно недорогой и эффективный способ для компании оповестить о своих услугах. Может размещаться внутри здания и вне его, бывает двусторонним и односторонним, выпускаются варианты с возможностью смены информации. Главными плюсами являются мобильность и долговечность. Креативная наружная реклама с помощью штендеров тоже возможна, но это приведет к увеличению стоимости.

Призматрон

В этом случае наружная реклама размещается на щите, который снабжен трехгранными движущимися призмами. На каждую из сторон приклеена пленка с полноцветной печатью. В результате демонстрируются три сообщения посменно (одной компании или разных). Стандартный размер такого щита 3 на 6 метров, но по заказу могут быть выполнены и другие варианты. Чаще Эффективность наружной рекламы этого типа обеспечивается благодаря следующим моментам:

  • подсветка – информация видна в любое время суток;
  • движение – привлекает внимание лучше статичной картинки;
  • три сообщения на одном щите – есть возможность больше рассказать об одном продукте или увеличить силу воздействия благодаря разному содержания каждого изображения.
призматрон

Панель-кронштейн

Это одно- или двустороннее рекламное поле с боковым креплением, типовые размеры – 1,2 на 1,8 метра, установка более крупных конструкций возможна только при условии дополнительного согласования. Это могут быть варианты с подсветкой и без нее, допустимо размещение блоками. Конструкция выполняется из алюминиевого профиля и оцинкованного металла, информация наносится при помощи самоклеющейся пленки или баннерной ткани. Эффективность панель-кронштейнам обеспечивают следующие секреты наружной рекламы этого типа, которые не всегда заметны с первого взгляда:

  • 100% обзор благодаря расположению перпендикулярно потоку;
  • износостойкость – не теряет вид от воды и солнца, при ламинировании надежно защищена от механических повреждений;
  • краткость – рекламное поле невелико, поэтому располагается только самая запоминающаяся информация.

Крышные установки

Очень яркий и эффектный способ обозначить свое присутствие, выполняется в виде плоских и объемных изображений, с подсветкой и без нее. Компаниям, которым интересны крышные установки, реклама нужна в основном имиджевая, так как они уже давно известны на рынке и не нуждаются в его агрессивном завоевании. Стоимость таких конструкций впечатляющая, потому что требуется не только изготовить их, перед установкой необходимо произвести анализ основания, рассчитать допустимую нагрузку, подготовить внушительный пакет документов.

Реклама на билбордах

Отдельно стоящий щит позволяет разместить объявление больших размеров, стандарт – 3 на 6 метров. Первый рекламный билборд появился в Америке около 100 лет назад, тогда это были обычные объявления на подходящей площади. Сейчас это отдельные конструкции с 2 иди 3 сторонами для размещения рекламы. Изображение может наноситься на бумагу или баннерную ткань, многие современные щиты снабжаются подсветкой.

Наружная реклама – баннер

Графическое рекламное изображение, нанесенное на специальную ткань, может быть размещено на стене здания. Для этих целей используется сплошное полотно или сетка, обеспечивающая светопроницаемость. Наружная баннерная реклама применяется для формирования имиджа или привлечения внимания к продукции компании. Вариант отличается лаконичностью конструкции – нет рам и тяжеловесных креплений. Большое рекламное поле помогает сделать сообщение максимально заметным.

 
Статьи по теме:
Лояльность - способы повышения лояльности клиентов
Бизнесмены давно поняли, что лояльность клиентов - это путь к развитию и процветанию. Но только скидками и бонусами не завоевать любовь покупателей. Тут нужен серьезный подход и разработка маркетинговой программы лояльности.
Закон спроса в экономике - что это такое?
Закон спроса является взаимоотношением между количеством продукции, которую человек хочет купить, и ее стоимостью. На рынке труда он будет зависеть от потребностей производства и производительности. Нарушен может быть, когда цена показатель качества.
Форс-мажор или обстоятельства непреодолимой силы
Французское слово «форс-мажор» уже плотно вошло в нашу жизнь, этот момент непременно оговаривают при сделках, контрактах и договорах. При этом пункты, предусмотренные разными условиями, могут отличаться в торговле, строительстве и юридическом соглашении.
Консьюмеризм и его значение для маркетинга
Консьюмеризм борется с недоброкачественной продукцией. Он помогает усилить воздействие потребителей на производителей посредством государства. Когда возникло такое направление? Что общего между ним и маркетингом? Какова философия общественного движения?
 
 
Ошибка в тексте? Выделите ее и нажмите: Ctrl + Enter Система Orphus© Orphus
Вакансии | Рекламодателям | Контакты
Копирование информации разрешено только с прямой и индексируемой ссылкой на первоисточник
Получай еженедельную рассылку
лучших материалов WomanAdvice