SWOT-анализ - актуальный и эффективный метод стратегического планирования

SWOT-анализ - актуальный и эффективный метод стратегического планирования

SWOT-анализ называют методом стратегического планирования, который выявляет факторы внешней и внутренней атмосферы опрашиваемых, может помочь сформировать высокоструктурированное понимание условий работы. Результат исследования предоставляет возможность принимать верные решения. Такой анализ высоко оценили менеджеры и маркетологи.

SWOT-анализ - что это?

Для проведения такого анализа не нужны большие базы данных или специальная подготовка, если у специалиста есть информация об объекте, он легко составит нужные таблицы. SWOT-анализ - это способ оценивания ситуации, который базируется на изучении с четырех позиций:

  • Strengths – сильные стороны;
  • Weaknesses — слабые стороны;
  • Opportunities – возможности;
  • Threats – угрозы.

Сильные и слабые стороны – данные на момент исследования. А возможности и угрозы – уже наружные обстоятельства, каковые не обязательно могут произойти, все зависит от принятого решения. Первым такую аббревиатуру обозначил ученый Кеннет Эндрюс на коммерческой конференции в Гарварде, с целью исследования модификации действий компании. Случилось это в середине прошлого века, стратегия применялось для узкого круга, а в наши дни воспользоваться методом SWOT может каждый управленец.

метод swot анализа

Для чего нужен SWOT-анализ?

На практике используются такие принципы SWOT-анализа:

  1. Системного подхода.
  2. Комплексного рассмотрения.
  3. Динамический. Все подсистемы изучают в развитии.
  4. Сравнительного рассмотрения.
  5. Принятие во внимание особенностей объекта.

Цели SWOT-анализа – определение разных сторон, которые рассматривают, как внутренние условия. Преимущества такого метода:

  1. Помогает вычислить реальные и возможные сильные стороны;
  2. Анализирует слабые точки, ищет способы их улучшения.
  3. Выясняет, какими средствами выгоднее воспользоваться.
  4. Выявляет самые критичные угрозы и выстраивает хорошую защиту.
  5. Определяет причины эффективной работы на рынке.

Недостатки SWOT-анализа

Метод SWOT-анализа не содержит советов или ответов на поставленный вопрос, этим уже занимаются аналитики. Минусов у этого метода значительно меньше, чем плюсов, но их тоже надо учитывать:

  1. Результаты зависят от качества и объема информации, которые не всегда можно в полной мере обеспечить.
  2. При создании таблиц не исключаются машинные погрешности: утрата ценных факторов, неправильная оценка коэффициентов.
swot анализ

Как сделать SWOT-анализ?

Как делать SWOT-анализ? Схема действий такая:

  1. Определиться с местом, где будут проводиться исследования.
  2. Четко разделить все составляющие, разделяя сильные стороны и возможности.
  3. Не опираться только на свое мнение, выводы должны быть объективными.
  4. Привлечь к работе побольше людей, чтобы сформировалась существенная выборка. На ней тоже строится SWOT-анализ предприятия.
  5. Применять точные формулировки, представляющие не описания, а действия.

SWOT-анализ - пример

Исходя из анализа SWOT, формулируется вывод, как в будущем организация должна коммерчески развиваться. Представляются рекомендации по перераспределению ресурсов по секторам. Эти материалы становится базой для создания торговой и рекламной стратегий, предложений, каковые в дальнейшем будут проверяться и дорабатываться. SWOT-анализ предполагает изучение всех сторон, а оценивают их по одинаковым параметрам:

  • особенности предложения;
  • опыт служащих;
  • изучение сотрудниками и руководством бизнес-процессов;
  • допуск к финансам;
  • хорошая организация продаж;
  • логика рекламной политики;
  • издержки в изготовлении.
swot анализ как сделать

Как делать SWOT-анализ - попробуем разбить процесс по шагам:

  1. Изучение окружения. Главный вопрос: какие факторы влияют на бизнес?
  2. Анализ окружения. Серия вопросов должна быть направлена на выявление возможных угроз и рисков.
  3. SWOT-матрица. Собранная информация группируется по четырем сторонам.
  4. SWOT-стратегия. Вычисляются точки пересечения элементов, на них выстраивается основная стратегия.
swot анализ пример

SWOT-анализ - актуальность

Методика SWOT-анализа разработана с учетом всех выявленных факторов, которые непременно должны увязываться в выработанной стратегии. Применять результаты выгодно и для развития компании, и для удачных продаж, и для промоушена. Методика очень актуальная, сегодня большинство руководителей крупных фирм внедряют подобные наработки. SWOT-анализ должен представить полные ответы на такие вопросы:

  1. Пользуется ли компания сильными позициями?
  2. Возможные усиленные наработки?
  3. Слабые точки, нуждающиеся в исправлении?
  4. Полезные способности?
  5. Внешние изменения, помогающие достижению целей?
 
Статьи по теме:
Товарный знак - что это и чем он отличается от торговой марки?
Товарный знак служит нужен для индивидуализации товаров, услуг, предоставляемых потребителям индивидуальными предпринимателями или юридическими лицами. Символ, звук или изображение отличают продукцию от других брендов.
Бенчмаркинг - виды, преимущества и недостатки
Бенчмаркинг – новое слово в отечественных бизнескругах. В первое время бытовало мнение, что его значение идентично промышленной разведке, но это не так. Речь идет об изучении чужого опыта, выборе эталона для перспективного ведения дела и анализе ошибок.
Методы обучения - самые эффективные методы и приемы
Методы обучения: активные, пассивные, интерактивные - являются неотъемлемой и важной частью образовательного процесса, и от выбора преподавателем видов обучающих методик зависит успешность усвоения материала учебной программы.
Виды рекламы - их характеристика и эффективность
Эффективные современные виды рекламы содействуют активному продвижению на рынке товаров и услуг, поэтому очень важно понимать достоинства и недостатки того или иного способа заявить о себе, чтобы выбрать самый эффективный.
 
 
Ошибка в тексте? Выделите ее и нажмите: Ctrl + Enter Система Orphus© Orphus
Вакансии | Рекламодателям | Контакты
Копирование информации разрешено только с прямой и индексируемой ссылкой на первоисточник
Получай еженедельную рассылку
лучших материалов WomanAdvice