Товарный знак - что это и чем он отличается от торговой марки?

Товарный знак - что это и чем он отличается от торговой марки?

Для того, чтобы подчеркнуть уникальность какой-либо продукции или товара, применяется термин «товарный знак». Он помогает отличать услуги разных производителей. Его правообладателем может быть физическое лицо с правовой формой ИП или юридическое с любой правовой формой, занимающееся предпринимательской деятельностью.

Что такое товарный знак?

Товарный знак – это обозначение, необходимое для индивидуализации продукции, услуг народного потребления. Право на него защищается законодательством. Владелец знака может запрещать другим лицам использовать его без предварительной договоренности. Если на этикетку или упаковку товара незаконно был нанесен товарный знак или схожий с ним символ, то такая продукция считается контрафактной и подлежит уничтожению.

Когда товарный знак зарегистрирован, его правообладатель получает специальное свидетельство. По закону индивидуальным обозначением могут служить изображения, слова и другие комбинации любого цвета. Главное условие состоит в том, чтобы у знака была определенная степень узнаваемости и отличия среди аналогичных товаров и услуг.

Торговая марка и товарный знак - отличия

Понятие торгового знака и торговой марки интерпретируется практически одинаково. Больших отличий между ними нет. Но если торговый знак введен в предпринимательстве на законодательном уровне, то торговая марка является переводом аббревиатуры ТМ (trade mark). Она не регистрируется производителями, и применяется только на международном уровне. Торговый знак – одна из составляющих бренда, указывает на то, что его владелец несет ответственность за качество своей продукции или услуги.

Функции товарного знака

Каждый товарный знак выполняет ряд функций:

  1. Отличительная. Она выступает основным свойством, так как набор символов и изображений обозначает индивидуальность производителя продукции. Чтобы успешно реализовать товар, знак должен быть ярким и запоминающимся.
  2. Идентификационная или информационная. Она необходима для отождествления объектов, опираясь на отличительные черты. Благодаря логотипу потребители могут опознать принадлежность товаров народного потребления.
  3. Индивидуализирующая. Она подчеркивает принадлежность товара к конкретной группе товаров и производителя.
  4. Рекламная. Чтобы хорошо раскрутить бренд, необходимо создать его легко узнаваемым, заметным на упаковках. Важно правильное оформление товарного знака. У потребителей он должен вызывать приятные ассоциации.
  5. Гарантийная. Данная функция нужна для того, чтобы предприниматель придерживался высокого качества, иначе произойдет дискредитация товарного знака.
  6. Охранная. В законодательстве существует правовая охрана товарного знака. Благодаря ей изготовитель может защитить свой товар от подделок. Если другой владелец захочет незаконно воспользоваться брендом, он нарушит закон. За это придется нести ответственность.
  7. Психологическая. Эта функция тесно связана с рекламной. Если потребитель увидел знак на товаре, который ранее хорошо себя зарекомендовал, то он будет знать, что это продукция высокого качества.
виды товарных знаков

Виды товарных знаков

Все товарные знаки подразделяются на виды по объектам, форме выражения, праву собственности. По объектам существует два типа знаков: фирменные и ассортиментные. По праву собственности предпринимателя бренды могут быть коллективные и индивидуальные. Есть еще одна разновидность – комбинированный товарный знак, который сочетает в себе звуки, слова и изображения. По форме выражения отличительные знаки товаров делятся на следующие:

  • словесные;
  • объемные;
  • изобразительные;
  • звуковые.

Регистрация товарного знака

Чтобы стать владельцем бренда, надо получить на него права, предварительно создав уникальное обозначение. Зарегистрировать товарный знак можно, обратившись в государственные органы с наделенными полномочиями. Символу присваивается определенный класс или несколько классов. В зависимости от их количества стоимость процедуры регистрации будет отличаться. Чем больше классов, тем дороже цена.

Перед тем, как запатентовать товарный знак, необходимо тщательно изучить, какие символы и изображения могут быть допущены к проведению регистрации. Есть ряд знаков, запрещенных для уникализации товара, в случае если они предоставляют потребителю недостоверную информацию, вводя в заблуждение.

Защита товарного знака

За использование товарного знака владелец несет ответственность, также как и за незаконное его присвоение. Для охраны зарегистрированного бренда применяется символ в виде буквы R. Его принято располагать слева сверху от логотипа, но можно разместить и в другом месте. При наличии этой латинской буквы можно быть уверенным, что товарный знак зарегистрирован и на него выдано специальное свидетельство.

 
Статьи по теме:
SWOT-анализ - актуальный и эффективный метод стратегического планирования
Исследователи предлагают новинку – SWOT-анализ, который помогает выявить сильные и слабые стороны, учесть все факторы влияния, ведь очень часто, принимая решение, приходится анализировать сложные ситуации. Подробнее об этом методе стоит поговорить отдельно.
Бенчмаркинг - виды, преимущества и недостатки
Бенчмаркинг – новое слово в отечественных бизнескругах. В первое время бытовало мнение, что его значение идентично промышленной разведке, но это не так. Речь идет об изучении чужого опыта, выборе эталона для перспективного ведения дела и анализе ошибок.
Методы обучения - самые эффективные методы и приемы
Методы обучения: активные, пассивные, интерактивные - являются неотъемлемой и важной частью образовательного процесса, и от выбора преподавателем видов обучающих методик зависит успешность усвоения материала учебной программы.
Виды рекламы - их характеристика и эффективность
Эффективные современные виды рекламы содействуют активному продвижению на рынке товаров и услуг, поэтому очень важно понимать достоинства и недостатки того или иного способа заявить о себе, чтобы выбрать самый эффективный.
 
 
Ошибка в тексте? Выделите ее и нажмите: Ctrl + Enter Система Orphus© Orphus
Вакансии | Рекламодателям | Контакты
Копирование информации разрешено только с прямой и индексируемой ссылкой на первоисточник
Получай еженедельную рассылку
лучших материалов WomanAdvice