5 успешных брендов имперской России, которые слишком хороши, чтобы их смогли забыть

Мы расскажем о пяти успешных брендах, которые еще с тех времен находятся на слуху и на виду.

1. Смирнов

Сегодня Smirnoff является одним из самых узнаваемых брендов в мире, но мало кто знает, что он появился в 1862 году в России. Основатель Петр Смирнов происходил из семьи крепостных, которые производили и продавали вино в праздничные дни. Благодаря блестящим предпринимательским талантам в 1837 году родственникам Петра удалось купить свою свободу, а затем полностью посвятить себя винному бизнесу, в который Петр был вовлечен с 15 лет.

В 1860-х годах Петр начал свое дело. Сначала он открыл винный магазин в Москве, а затем начал производство водки. Он быстро увидел рост своего бренда благодаря связям в торговле и сосредоточенности на производстве высококачественных товаров.

Смирнов был проницательным бизнесменом, хорошо относился к своим сотрудникам и использовал креативные маркетинговые стратегии, чтобы сделать свой бренд известным среди простых граждан. В частности, он нанимал людей, чтобы регулярно просить водку Смирнова в барах, использовал яркие этикетки на бутылках, чтобы их было легче запомнить.

Со временем компания Смирнова получила международное признание и начала обслуживать не только российские правящие круги, но и стала официальным поставщиком императорского двора. Кроме того, Смирнов экспортировал алкоголь в Швецию, Лондон, Париж и Нью-Йорк.

В конце XIX века, когда власти решили поставить строгий государственный контроль над алкогольной промышленностью, прибыль Смирнова внезапно упала. Он все еще был богатым человеком, но трудности в бизнесе повлияли на здоровье, и в 1898 году он скончался.

Дети предпринимателя унаследовали компанию, но после Октябрьской революции часть семьи Смирновых эмигрировала, а его сын Владимир стремился возродить бизнес. Он оказался в Польше, где создал международный бренд Smirnoff, который вернулся в Россию только после распада Советского Союза.

2. Фаберже

Необыкновенные произведения ювелирного искусства, созданные Домом Фаберже, по-прежнему привлекают внимание крупных коллекционеров и любителей роскошных украшений. Первый крупный успех бренда пришелся на 1885 год, когда император Александр III заказал у ювелира Карла Фаберже первое драгоценное пасхальное яйцо для своей жены. В то время молодой ювелир уже был восходящей звездой в своей профессии, во многом благодаря успеху на Всероссийской выставке в Москве в 1882 году.

Фаберже стал официальным поставщиком Императорского двора, и к 1917 году он создал 71 яйцо Фаберже (51 отправлено Романовым), а также почти 100 000 предметов из драгоценных металлов и камней. Частично успех компании был связан с маркетинговыми и управленческими талантами Карла, который также был известен своей способностью находить лучших мастеров и продавцов и стремился сделать свои работы доступными для состоятельных людей в отдаленных регионах и разных странах.

Однако революция означала конец Фаберже – компания была национализирована. В 1918 году Карл покинул Россию и умер в 1920 году в Швейцарии. Его сыновья пытались возродить бизнес, но они не смогли повторить успех, которым пользовались в России. Сегодня бренд жив. Фирма прошла через ряд приобретений и, наконец, была куплена в 2012 году Gemfields, поставщиком цветных драгоценных камней.

3. Бухре

Часы от Buhre были эксклюзивными подарками, которые российский император часто делал выдающимся государственным чиновникам, общественным деятелям и иностранным дипломатам, начиная с 1899 года, когда компания получила официальный статус поставщика Имперского двора.

История марки датируется 1815 годом, когда часовая компания Carl Buhre переехала из города Ревал (современный Таллинн) в Санкт-Петербург. Со временем сын основателя Павел решил перенести производство в Швейцарию, он расширил бизнес, производя не только часы премиум-класса, но и часы для массового рынка, превратив Россию в одну из первых стран, где предмет роскоши стал доступен широкой публике.

Бренд, появившийся в работах многих русских писателей и получивший множество наград за рубежом, не прекратил свое существование после Октябрьской революции. Благодаря своему производственному предприятию в Швейцарии, компания продолжала работать на протяжении многих лет, удовлетворяя потребности советских лидеров, и все еще существует сегодня.

4. Руссо-Балт

Одной из первых российских компаний по производству автомобилей стала фирма Руссо-Балт, основанная в 1869 году. Марка начала выпускать вагоны для поездов, но в начале XX века она сосредоточилась на производстве автомобилей, которые постепенно продавались по всему миру. Завод открылся в Риге, которая тогда была крупным промышленным центром Российской империи, и первые автомобили были основаны на прототипах бельгийского фонда.

Машины были премиум-класса и высокого качества – автомобиль Руссо-Балт первым поднялся на Везувий, а также завоевал золотые медали на европейских ралли в 1910-х годах. Руссо-балты были основным средством передвижения российского правящего класса и военных, но производство в значительной степени прекратилось после революции.

В советское время производственные мощности компании перешли под контроль оборонного сектора, и только в 2003 году в значительной степени забытый бренд вернулся в центр внимания. В то время новый владелец бренда, российский бизнесмен Виктор Такнаков, решил возобновить производство, разработав новый автомобиль Russo-Baltique Impression. В 2006 году он был продемонстрирован в Европе за колоссальные 1,8 миллиона долларов, но не смог найти клиентов. Еще неизвестно, увидит ли бренд полное возрождение.

5. Абрикосов и сыновья

Кондитерская империя семьи Абрикосовых родилась в начале XIX века. Все началось с крепостного, Степана Николаева, который был известен как производитель сладостей и варенья. В 1804 году он приобрел свободу для себя и своей семьи и открыл небольшую кондитерскую.

Постепенно бизнес развивался, и в 1814 году семья получила фамилию Абрикосова. Некоторые думают, что появилась она из-за вкусной абрикосовой пасты, а другие связывают ее со словом «оброк» – налогом, уплачиваемым крестьянами в отсутствие в поместья их хозяина.

В последующие десятилетия семейная компания росла, в основном благодаря внуку Степана Алексею, который сформировал имидж бренда, применил эффективные маркетинговые стратегии и, по некоторым данным, даже придумал русскую версию Kinder Surprise – шоколадные яйца с игрушкой или красивыми картинками внутри.

Эта и другие креативные идеи помогли Алексею вырастить бренд и открыть больше фабрик. К 1890-м годам он сделал марку одной из пяти крупнейших кондитерских компаний в Российской империи, получив к 1899 году статус поставщика для Императорского двора. После революции большевики национализировали компанию, вынудив некоторых членов семьи бежать в Париж. После этого компания практически прекратила свое существование, но в 1990-х годах новое поколение семьи попыталось возродить бренд.

В 1994 году Дмитрий Абрикосов восстановил фирму в России, и ее ассортимент кондитерских изделий был продан в различных высококлассных магазинах, в том числе в универмаге ГУМ на Красной площади. В 2010-х компания столкнулась с периодом трудностей, но бренд все еще жив и остается под контролем династии.