Эвфемизм в современной русской речи

Эвфемизм в современной русской речи

Слово «эвфемизм» обозначает нейтральное выражение, которое заменяет некорректное, чтобы сделать текст более благозвучным или завуалированным. К такой замене прибегают политики, социологи и рекламщики, используют стилистический прием и в интимной сфере. Как научиться этому искусству и правильно искать такие синонимы?

Что такое «эвфемизм»?

Эвфемизм – это нейтральное по смыслу слово или описание, которое используется для замены неприличных или неуместных. Термин пришел к нам от ораторов Древней Греции, и в переводе означает «благая речь». Такой стилистический прием используют:

  • в сфере политики, чтобы ввести в заблуждение или подтасовать факты;
  • в печатных материалах для замены ругательств или неприличных слов из интимной сферы.

Необходимость в таких иносказаниях появилась со времен языковых табу, когда запрещалось называть имена богов или опасные болезни, а еще некоторые явления природы. Позднее, во времена христианства, слово «нечистый» заменило поминание черта. Роль эвфемизмов очень возросла в кругу дворян, когда правила этикета требовали изысканных иносказаний. В современное время такие литературные синонимы успешно заменяют неприличные слова и мат.

Функции эвфемизмов

Использование эвфемизмов объясняется стремлением избежать конфликтов, недоразумений, соблюдением разговорного этикета, попытками создать комфортную ситуацию для собеседника. Основные функции этого стилистического приема:

  1. Описать действие или предмет в мягкой, не обидной форме: «слабослышащий» вместо «глухой».
  2. Закамуфлировать истинную суть, значение слова: «учреждение» вместо «тюрьма», «спецконтингент» - «осужденные».
  3. Утаить от широкой общественности настоящий смысл текста: «высокооплачиваемая работа для девушек без комплексов» - «занятие проституцией».
что такое эвфемизм

Сферы употребления эвфемизмов

Эвфемизмы складывались исторически и продолжают дополняться, их можно разделить на 2 группы:

  1. Постоянные. Существуют в течение многих лет.
  2. Непостоянные. Применяются в конкретном случае при замене слов.

Слова-эвфемизмы употребляются во всех сферах для изменения эмоциональной и смысловой нагрузки речи или текста. В личной сфере они заменяют описания:

В социальной сфере эвфемизм очень популярен, его используют, чтобы скрыть истинность:

  • дипломатических переговоров;
  • репрессий со стороны власти или карающих органов;
  • военных разработок и секретов;
  • работы правоохранительных органов;
  • отношений в национальных сообществах;

Эвфемизмы в СМИ

Функции эвфемизмов в СМИ сохраняются те же самые, их используют для более благозвучной формулировки:

  1. Работы представителей власти: «компетентные органы» - «федеральные службы»;
  2. Описаний военных конфликтов: «зачистка территории» - «уничтожение»;
  3. Изложения экономических схем: «финансовая пирамида» - «денежная афера»;
  4. Обозначений национальных или социальных групп: «человек без определенного места жительства» - «бомж», «афроамериканец» - «негр».
  5. Наименований внешнеполитических мер: «однополярный мир» «диктат Америки».

Эвфемизмы в интернет-коммуникации

Эвфемизмы в современной русской речи формируются с учетом новых технологий и терминов, процесс такой замены является одним из основных в речевой деятельности человека. Потребность в новых обозначениях может возникнуть по трем причинам:

  • культурной;
  • этической;
  • психологической.

Поскольку во всех чатах и форумах запрещена нецензурная речь, бранные выражения заменяют литературными аналогами или «приличным» обозначением. То же самое касается описания товаров секс-шопов или качества интимных услуг. Коллекционеры изобретают свои иносказания, понятные только для них, чаще это касается нелегальных или полулегальных онлайн-аукционов, где продаются предметы или изделия искусства.

Эвфемизмы в рекламе

Очень умело используется эвфемизм в рекламе, пиарщики стараются избегать выражений, которые обидят или оттолкнут потенциального покупателя. Особенно это касается пиара лекарств и косметики, где нужно изложить все эффективные стороны в завуалированной форме: «средство от поноса» - «помощь при диарее». Традиционные характеристики такого иносказания в рекламных текстах:

  1. Смягчение слов, которые могут показаться неприличными, повредить прибыли или имиджу организации: «лучшие товары для секса» - «в помощь для занятий любовью».
  2. Отстранение от соперников в бизнесе: «наш высокоэффективный продукт, в отличие от другого».
  3. Избегание темы возраста, особенно в описании товаров для женщин: «крем для дам пожилого возраста» - «отличное средство омоложения».
функции эвфемизмов

Политкорректные эвфемизмы

Политическая корректность требует избегания слов, которые задевают чувства и достоинство людей, поэтому искусство эвфемизма у политиков отточено до высокого уровня. К политически корректным эвфемизмам относятся слова:

  • смягчающие дискриминацию по возрасту: «старик» - «человек преклонного возраста»;
  • исключающие предвзятость к инвалидам или умственно отсталым: «калека, инвалид» - «личность с особыми потребностями»;
  • скрывающие презрительное отношение людям не престижных профессий: «оператор машинного доения» - «доярка»;
  • отвлекающие от неприятных событий в экономике: «непопулярные меры» - «увеличение налогов».

Сексуальный эвфемизм

Что значит эвфемизм для понятий, связанных с сексом? Это слова, которые заменяют неприличные словосочетания для беседы в общественных местах: «половой член», «влагалище», «оргазм». Такие замены очень популярны в соцсетях, когда комменты выкладываются в широком доступе, а среди посетителей могут быть и несовершеннолетние. Понятие эвфемизма допускает использование иносказания - кальки с других языков, в последнее время блоггеры стали пользоваться «заменителями», популярными у европейцев. Самые распространенные из них:

  1. У испанцев выражение «оставить беременной» заменяет «подкинуть посылку». «Мощный пенис» они именуют «дубинкой Дракулы».
  2. Французы слова «хочу переспать» излагают, как «мидия зевает», а про любовницу с отвисшей грудью скажут, что она «начала давать сдачу».
  3. Японцы женщину с некрасивым лицом, но отличной фигурой называют «баку-сян» - «красивая спина».
 
Статьи по теме:
Как пользоваться снапчатом - основные правила настройки и пользования
Как пользоваться снапчатом? В последнее время этим вопросом задается все больше пользователей. Придуманная для развлечения программа неожиданно стала очень известной. Но она имеет свои секреты установки и пользования, которые стоит рассмотреть.
Что такое сервер и чем он отличается от обычного компьютера или хостинга?
Что такое сервер - понятно не каждому человеку. На деле же он представляет собой очень мощный компьютер, который помогает людям в общении, работе, в хранении документов или в получении какой-либо важной информации, а также в ряде других вопросах.
Моральный вред - основания и размер компенсации морального вреда
Моральный вред – ущерб, причиненный одним человеком другому и повлекший нравственные и физические страдания. Он сказывается на психике и здоровье потерпевшего, поэтому должен быть компенсирован посредством материальной выплаты или реабилитации в суде.
Что такое андроид - ликбез для пользователей ОС андроид
Что такое Андроид – известно многим владельцам современных мобильных телефонов, но что представляет собой эта операционная система, и как с ней работать, помогут разобраться уроки для новичков, которые дают опытные специалисты.
 
 
Ошибка в тексте? Выделите ее и нажмите: Ctrl + Enter Система Orphus© Orphus
Вакансии | Рекламодателям | Контакты
Копирование информации разрешено только с прямой и индексируемой ссылкой на первоисточник
Получай еженедельную рассылку
лучших материалов WomanAdvice