Фирменный стиль - зачем он нужен и как его создать?
Современные корпорации вынуждены работать в условиях жесткой конкуренции, выжить в которых помогает уникальная концепция бренда и создание собственной политики. Фирменный стиль организации – одна из тех деталей, которая однозначно работает на формирование позитивного имиджа и увеличение доходов.
Что такое фирменный стиль?
Среди маркетинговых терминов существуют понятия, о которых представление должны иметь не только пиарщики, но и все остальные сотрудники компании. От них зависит совокупный доход бизнесмена, чем бы он ни зарабатывал. Фирменный стиль – это базис коммуникационной политики фирмы. Он является одним из ключевых средств борьбы за внимание покупателя, поэтому его определение включает в себя несколько аспектов:
- Важная составляющая брендинга, предполагающая единый подход к оформлению деловых бумаг, рекламы и технической документации.
- Набор визуально определяемых как фирменный стиль элементов, соединяющих в единое смысловое пространство всей исходящей от фирмы информации.
- Формирование у целевой аудитории узнаваемости марки для мотивации к покупке.
Что входит в фирменный стиль?
Объемность вышеуказанного понятия недвусмысленно указывает на то, что перечень его элементов тоже будет обширным. Такая задача, как координация дизайна, предусматривает нахождение элементов, составляющих фирменный стиль компании. Согласно любому учебнику по брендингу, в него входят:
- индивидуальный бланк организации;
- визитные карточки;
- основные и дополнительные цвета марки;
- фирменные шрифты и документация;
- товарный знак;
- логотип.
Зачем нужен фирменный стиль?
Цели, ради которых существует тот или иной маркетинговый прием, называют его функциями. Они раскрывают смысл и направления деятельности, а также отношения между элементами фирмы. Отличительные черты компании насчитывают следующие функции фирменного стиля:
- Дифференцирующая функция. Выделение товаров и услуг из массы аналогичных и помощь в ориентировании между ними.
- Имиджевая функция. Формирование и раскрутка быстро узнаваемого и уникального образа марки, работающего на повышение ее престижа и репутации.
- Ассоциативная функция. Воздействие на подсознание потенциального покупателя с целью формирования позитивного образа продукции.
- Гарантийная функция. Производитель, занимаясь рекламой, выполняет обещания, необходимые потребителю для удовлетворения его потребностей.
Виды фирменного стиля
Классификация разновидностей брендинга проводится согласно типам его носителей. Она включает в себя все способы маркетинговой коммуникации бренда с потребителями. Современные тенденции фирменного стиля позволяют выделить такие его виды, как:
- фирменный стиль элементов декора и интерьера компании;
- дизайн униформы сотрудников;
- оформление элементов упаковки;
- электронные носители фирменного стиля;
- печатная рекламная и имиджевая полиграфическая продукция.
Как создать фирменный стиль?
Поскольку разработка визуального образа компании требует повышенной ответственности и максимального понимания желаний покупателя, разработка фирменного стиля должна ложиться на плечи профессионалов. Помимо дизайнеров, требуется помощь маркетологов, психологов, специалистов полиграфии и художников. Команда из специалистов создает имидж компании в несколько этапов:
- Разработка логотипа. Это центральная деталь, вокруг которой будут построены другие части визуального образа компании. Шрифты и цвета, используемые для логотипа, будут воплощены в визитках, вывесках и на сайте компании.
- Проектирование товарного знака. Он может быть словесным, звуковым, изобразительным, объемным или комбинированным.
- Разработка фирменных бланков. Они подчеркивают фирменный стиль официальной документации, поэтому должен содержать логотип или герб компании.
- Создание визиток. Они персонализированы, но напоминают, к какой фирме относится сотрудник.
Внедрение фирменного стиля
Чтобы усилия по скрупулезному брендированию марки не прошли даром, нужно провести ряд мероприятий по их воплощению в жизнь. Продвижение фирменного стиля предполагает не единичную, а постоянную работу над созданием уникального образа в глазах аудитории, включающую:
- разъяснительные беседы с сотрудниками компании;
- масштабные акции переноса элементов стиля на одежду, вывески и документацию компании;
- проведение презентаций или выставок;
- создание сувенирной продукции.
Книги по фирменному стилю
Учебники по разработке имиджа относятся к категории литературы по дизайну. Начинать знакомство с ними стоит с изданий, написанных простым языком и раскрывающих азы создания единого рекламного посыла компании. Фирменный стиль в рекламе поможет выразить прочтение таких книг, как:
- «Основы теории дизайна» Инна Александровна Розенсон. Книга адресована студентам и сотрудникам корпораций, стремящимся освоить творческую работу и научить принимать дизайнерские решения.
- «Товарный знак: битва со смыслами» Валерий Борисович Семенов. Учебник раскрывает технологии проектирования логотипов и других отличительных знаков продукции, подходящие для разных сфер бизнеса.
- «Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе» Марк Роуден. Эта книга – одно из самых авторитетных руководств к планированию преимущества фирменного стиля перед конкурентами.
- «Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов» Алина Уиллер. Автор рассматривает методы вербального и визуального выражения бренда в реалиях эффективности работы фирмы.
- «Дизайн: история и теория» Наталья Алексеевна Ковешникова. В пособии перечисляются примеры дизайна со времен прикладного искусства Древнего мира, поэтому дизайнеры активно используют его для вдохновения.
© Orphus