Интернет-маркетинг - самые популярные и эффективные стратегии
С появлением высоких технологий открылось множество оригинальных вариантов для развития бизнеса. Особенно активно предприниматели стали проверять возможности интернет-маркетинга. В США эту идею подхватили и солидные, и малые фирмы, в русскоговорящих странах бизнес-среда только начала оценивать новый ресурс, не отказываясь от более привычной и дорогой теле- и радиорекламы.
Маркетинг в сети интернет
Приступать к интернет-раскрутке требуется с регистрации площадки, это может быть сайт или официальные группы в социальных сетях. Эффективный маркетинг в интернете базируется на углубленном изучении спроса, разумности цены, методов рекламирования, сбыта и ассортимента. Учет всех факторов непрост, поэтому востребованность фирм, специализирующихся на продвижении, стабильно растет.
Цель интернет-маркетинга
Идеальный итог принятых мер – минимум затрат, вызванных распространением, товар или услуга должны оптимально подходить ожиданиям клиента. Стратегия интернет-маркетинга базируется на этой же идее, но в отличие от стандартного подхода, требуется и сообщить о предложении, и приложить усилия для популяризации сайта. Без этого клиенту и исполнителю будет проблематично встретиться.
Преимущества и недостатки интернет-маркетинга
Каждый инструмент разумно оценивать с разных ракурсов, чтобы обнаружить все сильные и проблемные стороны. Интернет-маркетинг не лишен ряда преимуществ, которые позволяют небольшим компаниям быстрее выходить на самоокупаемость, а крупным фирмам дают возможности для упрочнения позиции. Недостатки тоже есть, и их обязательно нужно учитывать для составления корректного плана развития.
Плюсы интернет-маркетинга:
- развернутое описание продукта;
- моментальные покупки;
- сравнительно невысокие расходы;
- впечатляющая результативность – примерно 40% пользователей позитивно реагируют на явления в интернете, в прессе этот параметр равен 15%, для телевидения и наружной рекламы он на уровне 8 и 5%;
- удобство связи с продавцом для выяснения спорных моментов;
- просто просмотреть статистику.
Минусы интернет-маркетинга:
- привязанность к скорости соединения, при низкой просмотреть ролики и фотографии высокого качества будет проблематично;
- невозможность примерить и собственноручно оценить вещи;
- проблемы безопасности, касающиеся личных данных покупателей;
- серьезная конкуренция среди желающих покорить поисковые системы;
- воздействию подвергаются только частые посетители сети, остальные группы не затрагиваются.
Почти все отрицательные моменты интернет-маркетинга постепенно теряют свою значимость, технологии совершенствуются, а интернет приходит в самые отдаленные уголки. Неизменной остается только суровая конкуренция, поэтому за высокие места в выдаче поисковиков приходится напряженно сражаться.
Виды интернет-маркетинга
Постепенно интернет-маркетинг превратился в специфический род деятельности, потому что не все классические приемы могут быть перенесены в информационную среду. Чтобы достичь результата требуется провести целый ряд мероприятий, поэтому маркетинг интернет-проектов требует сотрудничества нескольких специалистов. Грамотные компании, занимающиеся такой работой, выделяют группу профессионалов для каждого клиента. Одиночному исполнителю будет проблематично обеспечить комплексный интернет-маркетинг, а применение одного приема не даст нужного эффекта.
SEO интернет-маркетинг
Покупатель, набирая запрос о товаре или услуге, должен видеть название фирмы на первой странице выдачи, переходы по ссылкам на второй и последующих страницах производятся крайне редко. При этом подходе интернет-маркетинг не нацелен на продвижение продукции, человек уже думает о способах совершения покупки. Поэтому ему нужно предоставить возможность сразу попасть на сайт и оформить заказ.
Практика интернет-маркетинга показывает результативность поисковой оптимизации для малого и среднего бизнеса, потому что на сайт приходят заинтересованные люди, а цена за одного клиента получается выгодной. Маркетинг интернет-услуг этого типа предполагает оценку и подбор слов, которые люди набирают в поисковой строке. Главный минус такого подхода в продолжительности процесса, выхода на ключевые позиции можно ждать не одну неделю.
PR в интернете
Понятие Public Relations предполагает создание информационных поводов для появления в СМИ. Инструменты интернет-маркетинга включают в себя этот прием, но публикации будут осуществляться посредством интернет-изданий. Это могут электронные версии авторитетных газет и журналов, серьезные порталы или популярные тематические блоги. Благодаря известности изданий открывается возможность увеличить популярность предприятия. Такой интернет-маркетинг больше применяется фирмами компаниями из-за высокой стоимости.
Партнерский маркетинг
При этом виде продвижения маркетинг и реклама идут рука об руку. Смысл заключается в создании специальной программы, по которой за привлечение пользователей партнер получает определенное вознаграждение. Оплата может производиться за каждого приведенного клиента, посетителя сайта или подписчика. Такой вид отношений сформировался в отдельную отрасль, где свободно чувствуют себя одиночки и целые компании, обеспечивающие раскрутку ресурсов.
Контекстная реклама – маркетинг
Это объявления, которые появляются на различных сайтах. Маркетинг через интернет такого рода базируется на умении поисковых систем фиксировать статистику об интересах пользователя, а затем предлагать ему товары или услуги, отвечающие последним запросам. Плюсом этого подхода является точная ориентация на клиентов, которые уже ищут информацию о продукции и рассматривают варианты приобретения. Это позволяет оплачивать только пользователей, которые нажали на заинтересовавшей объявление и перешли на сайт.
Вирусный маркетинг
Этот вариант предполагает создание и размещение флеш-приложения, видеоролика или другого контента, вызывающего повышенное внимание аудитории. Медиавирус быстро подхватывают сами пользователи, в результате рекламная информация распространяется без непосредственного участия компании. Вирусный маркетинг, примеры которого чаще встречаются в компания иностранных брендов (OldSpice, Dove, Go Pro), дает самый быстрый эффект, но есть шанс получить и отрицательный результат.
Интернет-маркетинг и SMM
Реклама в социальных сетях эффективна для привлечения внимания к продукции. В этом случае требуется создавать контент интересный для пользователей, чтобы у них возникло желание сделать репост, то есть самостоятельно распространить понравившуюся информацию. Такие предложения выглядят более привлекательно, так как вызывают больше доверия у потенциальных покупателей – они видят не просто рекламу, а рекомендацию от другого человека. Этот вариант помогает точно выбирать площадки для воздействия на целевую аудиторию.
Медийная реклама
Графическая или баннерная реклама в интернете располагается на сайтах ее целью является формирование ассоциативных связей между брендом и предлагаемой услугой (товаром). Этот шаг помогает сделать бренд более узнаваемым, повысить лояльность аудитории и создать более привлекательный имидж компании. Результат заметен только в случае большого количества показов. Стоят баннеры дорого, поэтому для малого бизнеса они недоступны.
Интернет-маркетинг – книги
Для получения желаемого эффекта необходимо обращаться за помощью к профессионалам или приблизиться к ним, прочитав лучшие книги по интернет-маркетингу.
- Стрикчиола, Спенсер, Фикшин, Энж «SEO – искусство раскрутки сайтов». Отличный учебник по оптимизации, подробно объясняет с чего начать. Авторы книги руководят четырьмя крупными компаниями, поэтому все рекомендации испытаны на собственном опыте.
- Стив Круг «Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга». Книга поможет взглянуть на собственный ресурс глазами потребителя и сделать его более интересным.
- Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете». Рассказывает о тонкостях визуального контента, который является обязательным для качественного представления товара.
- Дамир Халилов «Маркетинг в социальных сетях». Поможет понять, как работать с группами в социальных сетях, рассказывает о тонкостях раскрутки. Автор рекомендует использовать комплексный подход, включающий вирусную и классическую рекламу.
- В. Смирнов «Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа». Здесь разбираются тонкости применения этого инструмента. Технических руководств нет, рассматриваются вопросы правильного составления контекстной рекламы.
© Orphus