Коллаборация – что это такое, зачем нужна, как сделать, особенности соглашения
Благодаря развитию социальных сетей у многих на слуху слово коллаборация, что это такое знают практически все современные школьники. Хотя еще несколько десятилетий назад слово считалось устаревшим и вышедшим из лексикона. В наши дни существует множество примеров коллабораций в самых разных сферах жизни человека.
Что такое коллаборация?
Общепризнанным определением того, что это такое коллаборация, считается процесс совместной деятельности двух и более людей или организаций в определенной сфере. При этом между ними происходит обмен опытом и знаниями в процессе достижения общей цели. Сам термин пришел из французского языка и в дословном переводе означает «совместная работа с кем-либо».
Однако, в середине прошлого столетия называться коллаборациями – это было скорее негативное клеймо. Все дело в том, что так именовали коварное пособничество врагу, умышленное предательство собственного государство. Распространилось явление благодаря французской политике правительства Виши, способствовавшего фашистам. До наших дней дошло и постоянно используется лишь нейтральное определение термина.
Зачем нужна коллаборация?
Разобравшись с тем, что это коллаборация, стоит выделить задачи такого сотрудничества. Важным моментом такой совместной деятельности является факт взаимовыгодной работы для достижения общих целей людей или компаний. Результат коллаборации может выражаться в:
- Привлечении внимания к бренду, продукту или некой проблеме.
- Совместном продвижении на определенной нише рынка.
- Привлечении потока клиентов из смежных сфер.
- Обмене опытом и знаниями среди профессионалов.
- Получении новой информации и повышении уровня квалификации участников.
- Создании нового проекта, продукта или услуги качественного нового уровня, на который каждый из участников не смог бы выйти самостоятельно.
Примеры коллабораций
Узнав, что это значит коллаборация и каким целям служит такая совместная работа, стоит отдельно привести примеры успешных коллабораций. Такое сотрудничество в современном мире набирает небывалые обороты и проявляется в самых разных сферах жизни общества:
- В социальных сетях в среде блогеров. Особенно часто они «выстреливают» на ютубе и в Инстаграм.
- К тому же коллаборантами часто выступают творческие люди: художники, фотографы, режиссеры. В результате такой деятельности получаются настоящие арт-шедевры.
- Отдельно можно выделить совместную деятельность в мире моды, где разные бренды и дизайнеры создают совместные проекты.
- Коллаборационные проекты заметны и в музыке.
- Нередки примеры сотрудничества брендов и спортсменов.
- Для совместной работы над конкретной проблемой и задачей объединяются и ученые.
- Современный бизнес также пестрит успешными примерами взаимовыгодного взаимодействия компаний.
- В коллаборации объединяются и педагоги, применяя в своей деятельности лучшие наработки коллег.
Коллаборация в Инстаграм
Социальная сеть Инстаграм является очень популярной площадкой для заработка блоггеров и рекламы торговых марок, брендов, магазинов товаров и услуг, поэтому здесь коллаборации встречаются очень часто:
- Коллаборация блоггеров помогает участникам создавать качественно-новый контент, разнообразить свою ленту. К тому же сотрудничество нескольких известных блогеров приводит к обмену аудиторией, увеличению количества подписчиков, просмотров, лайков и комментариев. Это одна из популярных форм продвижения в социальной сети. К примеру, челленджи Валерии Чекалиной и Надин Серовски.
- Сотрудничество блогера и торговой марки считается одним из основных источников заработка профессиональных инстаграмщиков. К примеру, фитнес-модель заключает контракт с компанией по производству спортпита. Активно рекламирует эту продукцию, за что получает вознаграждение в виде денежных средств или бартерного обмена товаром. Пример: взаимодействие бренда Adidas и Канье Уэста.
Коллаборация на Ютуб
Аналогично с социальной сетью Инстаграм можно объяснить и то, что такое коллаборация на Ютубе. Особенностью является лишь то, что блоггеры объединяются друг с другом или сотрудничают с компаниями, создавая видеоконтент. Это могут быть как короткие развлекательные видеоролики, так и длинные фильмы на острые темы.
Основными примерами того, что это коллаборация на Ютубе, можно назвать:
- Конкурс между подписчиками двух блогеров. При этом победителю должен обязательно достаться некий ценный приз.
- Упоминание в видео своего коллеги или ссылка на его канал.
- Челендж или соревнование: кто лучше поет, танцует, вырезает снежинки и так далее.
- Совместный рекламный проект с определенным брендом.
Арт-коллаборация
Очень распространена и коллаборация в искусстве. Причем здесь может рассматриваться как совместная деятельность двух художников, например, как Иван Шишкин и Константин Савицкий в работе «Утро в сосновом бору». Нередко деятели искусства сотрудничают и с крупными торговыми корпорациями:
- Например, на территории бренда проходят крупные события мира искусства, как у Cadillac, Vans или Red Bull.
- При создании своих работ с помощью высоких технологий. К примеру, инсталляция корейского художника Иль Хун Ро Saepio с помощью светодиодных модулей бренда Samsung Electronics.
- Создание видео, мобильных приложений и арт-тем для известных брендов. К примеру, презентация нового автомобиля БМВ с помощью дополненной реальности.
Коллаборация в музыке
Совместное участие в создании творческих форм очень популярно среди музыкантов. В данной сфере каждый начинающий певец и музыкант хорошо знает, что обозначает коллаборация и какие выгоды она сулит. Музыкальная творческая коллаборация может быть представлена:
- Шоу-свопом или участием одной группы на концерте или фестивале у другой. По этому принципу на сольные концерты именитые исполнители приглашают своих коллег.
- Совместной записью или сочинением песен. Например, творческие работы Филиппа Киркорова с Егором Кридом, Тимати и другими.
- Создание кавер-версий известных треков.
- Продюсирование песен других музыкантов, как работа Егора Крида и Тимати.
- Написание ремиксов известных треков. Часто этим занимаются известные ди-джеи.
Коллаборация в моде
Большинство современных людей узнали, что это за понятие коллаборация благодаря сотрудничеству модных брендов. В fashion индустрии такие союзы стали очень популярны и выгодны модным домам как с долгой историей, так и новичкам рынка. С середины 2000-х годов стал наблюдаться настоящий бум взаимодействий именитых модных домов класса люкс с масс-маркет-брендами и спортивными марками. Успешная коллаборация брендов была у Louis Vuitton и Supreme, JW Anderson и Converse, Burberry и Гоши Рубчинского, Off-White и Nike, Донателлы Версаче и H&M.
Такие союзы взаимовыгодны для всех участников поскольку:
- Создают известность новичкам и новые информационные поводы закоренелым участникам рынка.
- Расширяют аудиторию бренда.
- Создают ощущение стабильности во время быстрой смены руководства компаний.
- Имеют финансовый успех у потребителей.
Спортивная коллаборация
Еще одна популярная разновидность совместной коллаборации – это взаимодействие компании по производству спортодежды, питания и инвентаря с известными спортсменами. Так получается не только создать уникальный продукт, но и развернуть мощную рекламную компанию после его запуска на рынок. И компания и спортсмен или команда получают широкую огласку в СМИ, которая играет на руку в маркетинговых тактиках, приводящих к повышению объема продаж.
Среди большого количества того, что это такое спортивная коллаборация, можно выделить, к примеру, сотрудничество теннисистки Марии Шараповой и компании Nike. Благодаря их совместной работе была выпущена серия лимитированных женских кроссовок LA Cortez в пудровом цвете, которые затем выпускались еще в коричневых и глубоких серых тонах и имели ошеломительный успех у покупателей.
Научная коллаборация
В мире науки такой термин применяется относительно давно. Определение того, что это научные коллаборации практически ничем не отличается от стандартного. Так называется сотрудничество ученых при работе над одним проектом, к примеру, прибором, лекарственным препаратом, химическим веществом и прочим. Часто это связано с узкой специализацией каждого научного сотрудника, который вносит свой вклад и знания в общее дело.
По субъектам взаимодействия такие объединения можно условно разделить на:
- Государственные, в которых инициатива объединения разных научных сотрудников исходит от государственных органов и носит стратегический характер. К примеру, ЦЕРН или Европейская организация по ядерным исследованиям.
- Частные, в которых инициаторами выступают отдельные физические или юридические лица. Самые простые примеры – временные объединения научных сотрудников коммерческих ВУЗов для работы над определенным проектом.
- Смешанные, в которых участники принадлежат как к государственным, так и частным исследовательским организациям.
Коллаборация в бизнесе
В современных сложных рыночных условиях сотрудничество брендов наблюдается не только в индустрии моды, развлечений или спорта. Чтобы оставаться на плаву достигать новые финансовые высоты многие крупные и начинающие бизнес-проекты используют деловое партнерство для достижения взаимовыгодных целей.
К примеру, зубные щетки Oral-b идут в комплекте с батарейками Duracell, сервис Яндекс.Заправки предоставляет скидки при покупке топлива на заправках Лукойл. Еще один пример успешной бизнес коллаборации – экосистема Сбербанка, предоставляющая продукты по кредитованию, подбору и оценке недвижимости, доставке продуктов из супермаркета вместе с широкой сетью своих партнеров.
Коллаборация в педагогике
В сфере образования совместная деятельность педагогов применяется на самых разных уровнях. Считается, что модель коллаборативного обучения строится по принципу свободы личности, активно участвующей в процессе обучения. При этом для достижения результатов взаимодействуют не только учителя-предметники между собой, но педагоги вместе с учениками. Каждый из них несет свой заряд энергии, набор вопросов и установок на каждый урок, которые в обязательном порядке должны быть учтены опытными педагогами.
Как сделать коллаборацию?
Для того чтобы создать качественную коллаборацию, необходимо:
- Понимать, что успех такой деятельности увеличивается, если характер сотрудничества временный, особенно в сфере бизнеса.
- Выбрать партнеров со схожими или пересекающимися целевыми аудиториями. Так можно будет как «освежить» собственную ЦА, так и приобрести новых поклонников, покупателей или ценителей.
- Обозначить конкретные цели и задачи для каждого коллаборанта. Это часто происходит с помощью подписания специальных соглашений, в которых прописываются все нюансы будущей деятельности под руководством опытного юриста или целой юридической команды.
Соглашение о коллаборации
Для того чтобы совместная работа компаний, брендов или людей имела финансовый успех и была упорядочена, все взаимодействия в современном мире обязательно документируются. При этом не существует одного шаблона соглашения, подходящего каждой коллаборации:
- Для двух исполнителей песен это может быть договор о совместном разделе гонорара после ротации новой песни на радио.
- Для крупных бизнес-компаний разрабатывается целый пакет документов. В него могут входить договоры купли-продажи, аренды, поставок, лизинга и многого другого, что необходимо для совместной работы. При этом на разработкой документов трудится команда юристов, специализирующихся на ведении документации коллабораций.
© Orphus