Миллениалы – кто это такие, плюсы и минусы, типы, особенности поколения, тренды
У многих на слуху термин миллениалы – кто это, отчетливо понимают далеко не все. У таких людей есть особые черты, они кардинально отличаются мировоззрением и особенностями поведения от других поколений. Ученые разделяют миллениалов на определенные подгруппы с характерным набором черт.
Кто такие миллениалы?
В конце прошлого столетия американские ученые-социологи Уильям Штраус и Нейл Хоув занимались анализом схожих черт людей, родившихся в разное время. Они считали, что события, происходящие в мире, накладывают отпечаток на стиль поведения и мышления целого поколения. Ученые выделили четырехступенчатый цикл жизни, длящийся примерно 80-90 лет, который постоянно повторяется и состоит из определенных эпох:
- Подъема. На этом этапе рождается архетип людей под названием «пророки».
- Пробуждения, во время которого рождаются «странники».
- Спада, дающего миру «героев».
- Кризиса, во время которого рождаются «художники».
Каждому из таких архетипов, рожденных с 1943 года по наши дни, Хоув и Штраус придумали особые названия. Благодаря этой классификации становится понятно, кто это такие миллениалы. Это люди архетипа «Герои», рожденные с 1982 по 2004 год. То есть миллениалы, возраст которых примерно 15-37 лет выросли под влиянием культурных войн и постмодернизма.
Плюсы и минусы миллениалов
Миру явилось поколение миллениалов во время глобальных перемен в политике и истории, стремительного развития цифровых технологий. Они существенно отличаются от своих родителей – поколения Х. Положительные черты миллениалов:
- Многозадачность. Такой человек может без труда общаться в мессенджере, выполнять домашнее задание и искать нужную информацию в интернете.
- Смелость, индивидуализм и стремление к самореализации новыми методами.
- Такие люди высоко ценят свободу во всех ее проявлениях, слабо привязываясь к традициям прошлого.
- Высокая избирательность в вопросах веры, смысла действий и собственного предназначения.
Однако у миллениалов есть и недостатки:
- Невозможность долго концентрироваться на информации. Такие индивиды имеют более слабые способности к последовательному анализу, чем их родители, поэтому они не приспособлены к долгой и кропотливой работе.
- Желание быстрого результата и потеря интереса к труду, если такового не происходит.
- Бурные эмоциональные реакции на возникающие сложности и спонтанное принятие решений.
Типы миллениалов
Разобравшись с тем, кто это миллениалы, стоит отметить, что ученые выделили определенные подтипы таких людей. В классификацию входят:
- Осведомленные или Hip-Ennial. Такие люди считают себя способными глобальному преобразованию мира. Они проводят большое количество времени в социальных сетях, с удовольствием распространяя вирусную информацию. К реальным действиям переходят крайне редко.
- Продвинутые или Gadget Guru. Такие индивиды отлично разбираются в современной технике и стремятся преуспеть в карьере для покупки брендовых вещей, демонстрирующих статус.
- Millennial Mom или Мамы-миллениалы, для которых совершенно нормально и буднично успевать выполнять огромное количество привычных дел с малышом на руках: фитнес, фриланс, соцсети, красота и культурная жизнь.
- Clean and green, которых еще называют «зелеными и пушистыми». Такие люди активно заботятся об экологии и животных, практикуют вегетарианство. Могут агрессивно отстаивать свои позиции.
- Антимиллениалы (Anti-Millennial) или те, кто не знают, кто это такие миллениалы. Таким индивидам не интересен нескончаемый поток информации из СМИ и социальных сетей. Их не интересует политика и экология. В центре внимания они сами и их родные.
- Консерваторы (Old-School Millennial). Такие люди больше похожи на своих родителей. Они находятся в курсе тенденций, но не стремятся к использованию и покупке современных технологий и гаджетов.
Особенности поколения миллениалов
Характерные черты и особенности поколения Y это:
- Постоянное использование различных гаджетов, с которыми многие расстаются только на время сна.
- Зависимость от социальных сетей чужого одобрения в виде лайка или комментария.
- Высокий уровень пользования интернетом и очень низкая вовлеченность в классические СМИ: радио и телевидения.
- Острое стремление к самовыражению и выделению из толпы.
- Высокий уровень обучаемости, приводящий к легкой смене деятельности и места работы.
Интересы миллениалов
Повсеместное распространение цифровых технологий и доступность практически любой информации привело к тому, что сетевое поколение имеет разносторонние интересы. В современном мире можно увлекаться всем, что тебе нравится и выделяет твою актуальность в толпе. Это может быть как вышивание крестиком, так и экстремальный туризм со спуском по горным рекам на байдарках. Интересы такого поколения ограничиваются лишь их фантазией и уровнем материального достатка.
Ценности миллениалов
Система ценностей поколения некст формировалась под прессом глобальных изменениях в мировой политике и экономике, отчего:
- Происходит отрицание устоявшихся канонов и догм, которым следуют и верят их родители.
- На первый план выходит ценность свободы и индивидуализма каждого человека. Приветствуется толерантность и политкорректность.
- Популярны и идеи экологии, заботы о планете, своем самочувствии и будущем детей этого поколения.
Проблемы миллениалов
Глубже анализируя то, кто это миллениалы, ученые находят основные проблемы этого поколения:
- Быстрая утомляемость от рутинной и однообразной работой.
- Проблемы с самоопределением приводят к инфантильности и нежеланию взрослеть.
- Поколение миллениума – перфекционисты по своей сути, поэтому они постоянно ищут доказательства своих успехов.
- Недостаток живого общения требует постоянной высокой оценки действий и похвалы.
- Избыточный цинизм, самолюбования и нарциссизм.
- Зависимость от социальных сетей и выставление напоказ личной жизни.
- Слабое здоровье. Игреки болеют примерно на 40% больше, чем их родители Иксы.
Отношение миллениалов к деньгам
Сравнительно специфическое отношение люди поколения Y имеют к деньгам. Масштабные исследования этого вопроса провела компания Visa в 2018 году:
- Они легко управляют личными финансами, планируют бюджет и пенсию.
- Долгосрочные инвестиционные стратегии даются таким людям непросто.
- Высокая финансовая грамотность позволяет использовать кредитные карты в рамках льготного периода без попадания в «долговую кабалу».
- Сторонятся крупных долгосрочных финансовых обязательств и стараются не брать в кредит большие суммы.
- Предпочтение при оплате отдается использованию карт и системы бесконтактных платежей, чем наличным деньгам.
Почему миллениалы одиноки?
Одной из глобальных проблем, которую имеет поколение Игрек, является одиночество. Ученые склоняются к выделению нескольких причин такого феномена:
- Недостаток живого общения, которое заменяется проведением времени в социальных сетях, где можно показать себя с любой стороны.
- Высокая степень инфантильности и нежелание принимать ответственные решения за свою жизнь.
- Перфекционизм и зависимость от чужого одобрения порождают большое количество комплексов, мешающих построению долгосрочных отношений.
- Несерьезное отношение к институту брака из-за стремления к независимости, который заменяется обычным сожительством.
Как работать с миллениалами?
В отличие от своих родителей и тех, кто после миллениалов, поколение Y стремится к покорению карьерных высот. Для них важны:
- Достижение успеха и развитие в профессиональном плане. Иногда этот критерий значительно выше, чем материальное вознаграждение.
- Постоянно одобрение и оценка результатов деятельности руководства. Часто такому персоналу нужен не директор, а опытный коуч, способный направить неиссякаемую энергию миллениала в нужное русло методом «кнута и пряника».
- Миллениалы вдохновляются новыми вызовами, решением нестандартных задач и разработкой инноваций. Их угнетает рутина и однообразие.
- Такому персоналу очень важен гибкий график работы для сохранения баланса между карьерой и личным временем.
- Смена работы и даже страны проживания считается нормой не менее 2-6 раз за жизнь.
Собеседование с миллениалом
От других поколений типичный миллениал отличается и своим поведением на собеседовании:
- Зависимость от чужой оценки влияет на желание предугадать реакции других и приспосабливаться к ним, в том числе и рекрутера. Это приводит к наигранности и неискренности.
- Миллениалы могут скрывать свою цифровую грамотность, боясь произвести впечатление зависимого от гаджетов.
- Такой соискатель может подготовить отличное резюме, но после приглашения на собеседование не выходить на связь. Такое явление получило название «гостинг».
- При собеседовании с миллениалом важно задавать больше вопросов о прошлом опыте работы и навыках общения с коллегами.
- Рекрутеру лучше сразу предоставлять достоверную информацию о компании и будущей должности, вызывая доверие соискателя.
Тренды миллениалов
К основным трендам поколения можно отнести следующие утверждения:
- Вступают в возраст ранней зрелости и являются активным ведущим поколением на рынке товаров и услуг.
- Миллениалы не носят дорогие вещи, однако их качество и узнаваемость бренда имеют большое значение. Чего не скажешь о новомодных гаджетах, стоящих приличные суммы.
- Предпочитают покупать удобным для себя способом и максимально быстро получать заказ.
- Игреков сильно раздражают заученные скрипты сотрудников колл-центров. Вместо них они предпочитают стандартное живое общение.
- Миллениалам важен индивидуальный подход и послепродажный сервис, учет мнения каждого конкретного клиента.
Поколение после миллениалов
У многих Игреков уже родились дети. Тех, кто после миллениалов, принято называть поколением Z. Это люди с архетипом «Художник». Им предстоит выстраивать новое общество, для которого Игреки подготавливают платформу, «расчищая пространство» от устоявшихся канонов и догм Иксов. Такие люди будут творцами чего-то качественно нового возвышенного, нежели все присутствующее в современном мире.
© Orphus