Позиционирование компании

позиционирование компании

Представление покупателей, клиентов о самой компании формируется в зависимости от позиции услуги, товара, фирмы. Позиционирование компании – залог ее успешной деятельности. Ведь позиция оказывает огромное влияние на успешность любых начинаний вашего предприятия, как в рекламе, так и в маркетинге.

Итак, понятие позиционирования включает в себя действия, направленные на разработку предложения и имиджа компании. Главной целью которого является достижение благоприятного положения в сознании потребителей продукции, услцг данной компании.

Существуют такие три основные принципа позиционирования компании:

  1. Будьте преданы одному направлению.
  2. Последовательность, прежде всего.
  3. На протяжении длительного времени будьте преданы одной позиции.

Методы позиционирования

  1. Уникальное торговое предложение. Этот метод подразумевает анализ всех свойств товара, услуг до тех пор, пока вы не найдете нечто особенное, что позволит товар сделать уникальным. Если же анализирование завершилось неудачей, то вам следует найти изюминку, которая осталась незамеченной, и подогнать ее под свои параметры.
  2. SWOT-анализирование. Анализируете сильные и слабые стороны, пытаетесь найти возможности в сбалых и сильных сторонах, но, в то же время, и угрозы.
  3. Соответствующий метод. Составляете список своих конкурентов, находите отличия между вашим товаром и конкурентским.
  4. Метод «реестра». Необходимо проанализировать рекламные конкурентные послания.

Способы позиционирования

Различают такие способы позиционирования как:

  1. Характеристика определенного товара и выгоды, которую получают потребители, пользуясь данным товаром или услугой.
  2. Акцент на лидирующих положениях данной продукции.
  3. Соотношение цены и качества.
  4. Использование товара, его реклама известными личностями.
  5. Позиционирование в рамках конкретной категории товаров, услуг.
  6. Сравнение продукции с уже имеющимися товарами известных конкурентов.
  7. Символы, благодаря которых потребитель всегда будет вспоминать о конкретном бренде.
  8. Страна изготовления позиционирует в слогане товара.
стратегическое позиционирование

Стоит заметить, что стратегическое позиционирование оказывает влияние на успех компании на рынке, усиление ее позиций в конкурентной борьбе. Для этого предприятию необходимо проводить оценки потенциальных возможностей компании и тщательное анализирование ее внешней среды, стоит определить самые эффективные методы использования возможностей предприятия, прогнозируя действия своих конкурентов.

Итак, позиционирование компании, в первую очередь, зависит от грамотности действия руководящего звена, его умения мыслить, прогнозируя действия конкурентных компаний.

 
Статьи по теме:
Игра
Как научиться генерировать новые идеи? Нужно устроить мозгу настоящую встряску. Примерно для этих целей и был создан метод мозгового штурма. Сегодня он популярен во многих странах. Причины его эффективности и пользу от этого занятия мы раскроем далее.
Мотивация достижения успеха
Чтобы добиться чего-то в жизни, иногда нужно перешагнуть через самого себя. И часто это удается только с помощью мотивации. Как она работает в достижении цели и в чем ее особенности - читайте далее.
Стимулирование персонала
Руководить людьми - задача, которая никогда не была простой. Но как говорится, каков руководитель, таким будет и его коллектив. Чтобы организация работала слаженно, персонал необходимо стимулировать. Для чего это нужно и как это сделать - читайте далее.
10 правил успеха
Современные успешные люди часто любят делиться рецептами того, как они стали известными и богатыми. Но чтобы узнать секрет каждого из них нужно перечитать немало книг. Мы решили упростить эту задачу и выбрали 10 самых популярных и действенных правил успеха.
 
 
Ошибка в тексте? Выделите ее и нажмите: Ctrl + Enter Система Orphus© Orphus
Вакансии | Рекламодателям | Контакты
Копирование информации разрешено только с прямой и индексируемой ссылкой на первоисточник