PR-менеджер – кто это, плюсы и минусы, особенности и востребованность профессии, зарплата
Пословица гласит, что половину жизни человек зарабатывает репутацию, а оставшееся время она работает на него. Солидные фирмы также уделяют формированию репутации пристальное внимание. Ответственный за это PR-менеджер является ключевой фигурой в штате компании.
PR-менеджер – кто это?
Две английские буквы в названии обозначают Public Relations «общественные отношения». Отсюда вытекает закономерный ответ на вопрос, PR-специалист – кто это? Этот человек отвечает за взаимодействие предприятия со связями в общественной среде и публичной сфере. Услуги этой профессии востребованы не только в деятельности компаний. Хорошее реноме и благоприятный имидж необходим как деятелям в политике, так и многочисленным медийным фигурам.
Плюсы и минусы профессии PR-менеджер
Эта профессиональная сфера деятельности имеет свои преимущества и недостатки. PR-специалист – это профессионал, который в работе получает следующие плюсы:
- всегда в гуще событий;
- множество встреч с интересными и неординарными личностями;
- востребованность как специалиста;
- престижная профессия;
- творческий подход к делу;
- большая известность при успехе;
- относительно большая плата за труд.
Общепринятыми минусами профессии пиар-специалиста считают:
- высокую конкуренцию;
- большую зависимость от репутации;
- в случае неудачи сложности с обретением очередного заказа;
- большие физические нагрузки.
Особенности профессии пиар-менеджер
Одним из минусов этой профессии указывается высокая конкуренция. Это говорит о том, что пиар-менеджер является привлекательной специальностью. Людей в нее притягивают определенные особенности:
- Человек, находящийся в этой профессии испытывает постоянный «драйв», который подпитывается новыми встречами и событиями.
- Другая особенность – частые встречи с неординарными людьми.
- Все время находясь на виду, необходимо следить за каждым словом. Отсюда вытекает большая ответственность.
- Вероятность недоговоренности или плохого взаимопонимания с заказчиком. Случаются ситуации, когда PR-менеджер, на 90% завершивший работу увольняется без оплаты.
- В этой профессии нужно постоянно проявлять творческий подход к делу. Оригинальность решений поставленных задач – основная особенность пиарщика.
PR-менеджер – востребованность
Современный рынок товаров и услуг имеет тенденцию к перенасыщению. Продвижение на нем продукции различного назначения все чаще зависит от известности производителя. Такая же тенденция наблюдается в политической и публичной сферах. Создание положительного имиджа человека может принести победу на выборах. Из-за этого PR-специалисты становятся все более востребованными. В связи с этим все больше людей с психологическим, журналистским, филологическим или социологическим образованием идут в пиар.
Зарплата PR-менеджера
Размер вознаграждения определяется строго индивидуально и зависит от следующих факторов:
- области или отрасли, в которой востребована профессия PR-менеджер;
- размера компании или агентства, в котором работает специалист;
- занимаемой должности и объема обязанностей;
- трудового стажа или персонального опыта.
По статистике наблюдается постоянный рост зарплат. В этой профессии платят за умение найти индивидуальную особенность клиента и сотворить из нее привлекательный имидж. Этот образ должен помочь достигнуть конкретного результата: победить на выборах или увеличить объем продаж. Успешные специалисты в области рекламы и PR получают за свою работу крупные гонорары в тысячи долларов.
Обязанности PR-менеджера
В отличие от специалиста по рекламе, задачи, решаемые пиарщиком, имеют более широкий размах. Чем занимается PR-специалист, можно понять, если подробно рассмотреть его служебные обязанности:
- Зона ответственности – внешнее взаимодействие организации с окружающей общественной средой.
- Специалист по пиару отвечает за анализ, оценку и прогноз факторов внешнего мира, которые влияют на формирование положительного образа компании или клиента.
- Он выбирает направление, разрабатывает и организует деятельность по созданию положительной репутации.
- Предоставляет руководству объем средств и ресурсов для осуществления своей деятельности.
- Оценивает сложившийся и прогнозирует будущий имидж.
- В обязанности PR-менеджера входит осуществление взаимодействие со СМИ от лица организации, в которой он работает.
Что нужно, чтобы стать пиар-менеджером?
Для овладения этой профессией нужно закончить профильное отделение в университете. Однако хороший пиарщик может получиться из выпускника факультетов журналистики, социологии, филологии или психологии. Главное условие – развить в себе творческий подход в определении «изюминки» клиента и уметь донести эту отличительную черту до общественности.
Навыки PR-менеджера
Хороший пиарщик должен овладеть определенными умениями. Кто такой PR-специалист, можно понять, ознакомившись с требуемыми навыками и знаниями:
- Основные принципы построения общественных отношений и рекламных услуг.
- Основы ведения маркетинга, менеджмента, работы с персоналом.
- Знания в области делопроизводства.
- Умение грамотно устно и письменно излагать свою речь.
- Быть продвинутым «юзером» компьютерной и оргтехники.
- Творческий подход к делу.
- Ораторский талант убеждения, умение хорошо говорить.
- Знание психологических приемов общения с людьми.
- Знакомство с правилами этикета, нормами поведения в разных слоях общества.
- Владение иностранными языками.
- Профессиональные качества PR-специалиста должны включать организаторские способности.
Личные качества PR-менеджера
Человек, претендующий на эту специальность, должен обладать:
- Коммуникабельностью. Качества PR-специалиста требуют легкости в налаживании контактов с людьми.
- Определенной долей самоуверенности. Неуверенный в себе человек не сможет вселить уверенность в других.
- Высокой трудоспособностью. Некоторые пиар-компании по созданию имиджа требуют недюжинной физической подготовки.
- Стрессовой устойчивостью. Находясь в гуще событий, человек постоянно испытывает психологическое давление, которое может вызвать срыв.
Методы работы специалистов PR-отделов
Сферы деятельности специалиста, подразделяются по целевым группам:
- Работа PR-менеджером с потребителями путем донесения информации о продукции. Производство слоганов для рекламы. Поиск лидеров мнения.
- С персоналом. Это доведение информации путем создания специальных досок, ведение внутренних радиотрансляций, введение почтовых ящиков доверия.
- Со СМИ. Работа производится путем проведения пресс-конференций, размещением заметок и пресс-релизов в печатных органах.
- С инвесторами. Рассылать приглашения на пресс-конференции, при встречах выступать представителем работодателя.
- С госструктурами. Выступать официальным представителем.
Какие программы должен знать PR-специалист?
Одним из современных направлений в сфере пиар-услуг является фандрайзинг. Это программа привлечения спонсорских средств на разнообразные социальные проекты. Он бывает двух видов. В деятельности PR-менеджера проектный фандрайзинг подразумевает поиск конкретной суммы на выбранный проект. Оперативный собирает средства, не имеющие целевого назначения. Финансы могут направляться на различные цели, остро нуждающиеся в оплате.
Как стать PR-менеджером?
Для выпускников школы, чтобы освоить эту специальность, стоит поступить на соответствующее отделение университета. Профессия специалист PR-отдела может быть освоена журналистом, социологом или психологом, если учесть некоторые особенности:
- Оценить свои навыки и способности объективным образом на предмет пригодности к новой специализации.
- До конца осознать и проникнуться в то, что привлекает в области пиара.
- Изучить рынок услуг по созданию имиджа.
- Проконсультироваться (например, на форумах) у опытных специалистов.
- Определить для себя в какой области лучше начать работу, каких знаний не хватает.